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📢 플레이북: 25분 완성 미디어 기획 및 에이전시 피칭 ​

프로젝트 템플릿 활용 예시

이 페이지는 기본 제공 프로젝트 템플릿 Media Planning & Agency Pitch Suite(media-planning-pitch)의 사용 방법을 예시로 보여 줍니다. 새 프로젝트에서 이 템플릿을 선택하세요. 파일 이름, 수치, 소요 시간은 설명용 예시이며 측정된 결과가 아닙니다. 실제 결과는 사용하는 파일과 선택한 모델에 따라 달라집니다.

미디어 기획 및 초고속 에이전시 피칭 스위트는 광고대행사의 미디어 플래너와 어카운트 디렉터가 광고주의 제안요청서(RFP)를 수령한 후 25분 이내에 수준 높은 종합 미디어 플랜을 수립할 수 있도록 지원합니다.

🎯 주요 활용 시나리오 ​

  • 광고주 제안요청서(RFP) 즉시 대응: 촉박한 피칭 일정 속에서 방대한 분량의 브리프를 체계적인 미디어 기획안으로 신속히 전환.
  • 퍼널 단계별 예산 배분(Flighting): 인지(Awareness), 고려(Consideration), 전환(Conversion) 단계별 최적 예산 포트폴리오 구성.
  • 공식 기반 KPI 시뮬레이션: 도달률(Reach), 빈도(Frequency), 노출수(Impressions), 전환수(Conversions)를 오차 없이 정밀 산출.

🧮 표준 미디어 지표 계산 공식 ​

AMBA는 업계 표준 광고 수학 공식을 철저히 준수합니다:

  • 노출수 (Impressions) = (예산 / CPM) × 1,000
  • 클릭수 (Clicks) = Impressions × CTR
  • 전환수 (Conversions) = Clicks × CVR
  • GRP (총 시청률/노출률) = 도달률 (%) × 빈도 (Frequency)

🚀 단계별 실무 가이드 ​

1단계: 미디어 피칭 프로젝트 생성 ​

  1. AMBA에서 새 프로젝트를 클릭합니다.
  2. Media Planning & Agency Pitch Suite 템플릿을 선택합니다.
  3. 시장 내 최신 CPM 단가를 실시간 조사할 수 있도록 실시간 웹 검색 기능을 켠 채로 둡니다.
  4. 프로젝트 생성를 클릭합니다.

2단계: 브리프 및 매체 단가표 투입 ​

관련 문서를 프로젝트의 소스에 추가합니다(추가한 파일은 sources/uploads/에 보관됩니다):

  • client_rfp_brief.pdf(예: 총예산 2억 원, 타깃: 25~39세 직장인, 캠페인 기간: 6주)
  • agency_rate_card_2026.xlsx(유튜브, 틱톡, 메타, 네이버, 구글 검색 등 매체별 단가표)

3단계: 기획 수립 지시 실행 ​

대화창에 다음과 같이 지시를 입력합니다:

markdown
소스에 있는 광고주 브리프와 매체 단가표를 면밀히 분석하고,
아래 3단계 퍼널 전략을 수립해 주세요:
- 1단계: 티저 및 대세감 형성 (YouTube 마스트헤드 / TikTok 탑뷰)
- 2단계: 관심 유도 및 비교 고려 (Meta 릴스 / 인플루언서 협업)
- 3단계: 최종 전환 및 리타기팅 (Google 검색 / 네이버 브랜드검색)

표준 광고 수식을 적용하여 모든 미디어 KPI를 산출하고,
마스터 계획 엑셀 시트를 `reports/Master_Media_Plan.xlsx`로,
광고주 발표용 피치 덱 `reports/Media_Pitch_Deck.pptx`를 우리 회사 슬라이드 템플릿으로 만들고, 차트는 워크북 수치로 그려 주세요.

워크북과 일치하는 수치

AMBA는 워크북을 먼저 작성하고 다시 읽은 뒤, 슬라이드의 주요 수치(텍스트, 표, 차트 데이터)(예산, 노출수, 클릭수, 비율)를 워크북의 계산 값과 대조합니다. 1,000배 어긋난 수치(예: 노출수를 클릭수로 기재)는 수정하도록 되돌려지며, 합계는 지표별로 계산되고 서로 다른 지표를 더하지 않습니다.

4단계: AMBA가 산출하는 최종 납품물 ​

  1. reports/Master_Media_Plan.xlsx:
    • 총괄 요약: 매체별 예산 믹스 비중, 총예산, 예상 도달률 및 혼합 전환 단가(Blended CPA).
    • 주차별 플라이팅: 6주간 주차별 예산 소진 및 노출 계획.
    • 매체별 상세 지표: 노출수, CPM, 클릭수, CPC, 전환수 상세 내역.
  2. reports/Media_Pitch_Deck.pptx:
    • 사용 중인 템플릿(마스터, 레이아웃, 테마, 글꼴)으로 만든 피치 덱. 매체별 예산, 퍼널 비중, 주차별 플라이팅 차트는 PowerPoint 기본 차트라 나중에도 편집할 수 있습니다.
  3. reports/Media_Pitch_Proposal.md(선택): 요청한 경우에만 만드는 문서형 제안서(원클릭 PDF).

🎨 에이전시 슬라이드 템플릿 ​

피치 덱은 AMBA의 일반 디자인이 아니라 사용 중인 PowerPoint 템플릿으로 만들어집니다.

  1. 프로젝트를 열고 프로젝트 헤더의 설정 버튼을 눌러 일반 탭에 둡니다.
  2. 회사 슬라이드 템플릿에서 **파일 선택…**을 눌러 .potx 또는 .pptx 파일을 고릅니다. 프로젝트 밖의 파일은 소스의 sources/uploads/templates/로 복사되며 기기 밖으로 나가지 않습니다.
  3. 이후 이 프로젝트의 새 슬라이드는 해당 템플릿의 마스터, 레이아웃, 테마, 글꼴을 사용합니다. 한 번의 피칭에만 광고주 템플릿을 쓰려면 파일을 소스에 추가하고 지시에서 이름을 지정하세요("sources/uploads/Client_Template.potx 사용").

AMBA가 템플릿으로 하는 일:

  • 레이아웃을 먼저 읽고 자리 표시자(제목, 본문, 2단, 핵심 수치 등)를 채웁니다. 마스터는 바꾸지 않습니다.
  • 템플릿의 샘플 슬라이드를 제거하고, "Click to add title" 같은 안내 문구, 남은 샘플 슬라이드, 빈 자리 표시자가 있는 덱은 되돌려 보냅니다.
  • 차트는 포함된 데이터가 워크북 셀과 같은 PowerPoint 기본 차트로 만들어 PowerPoint에서 편집할 수 있습니다.

템플릿을 설정하지 않았다면

AMBA 기본 16:9 템플릿(깔끔한 레이아웃, 한국어·일본어·베트남어용 테마 글꼴)을 사용합니다. 회사 템플릿은 나중에 설정할 수 있으며 이미 만든 덱은 바뀌지 않습니다.